Классификация интернет-рекламы

Реклама в Интернете решает разные задачи, стоящие перед современной компанией: увеличение объемов продаж, повышение узнаваемости бренда компании или продукта в Интернете, поиск новых рынков сбыта продукции, привлечение новых клиентов и партнёров, увеличение посещаемости сайта компании и т.д. Множественность целей и задач рекламы в Сети порождает разнообразие ее видов, которые можно систематизировать различными способами.

Основные виды Интернет-рекламы классифицируют следующим образом: по широте охвата, по типу рекламной площадки и способу размещения на ней, по форме представления рекламной информации.

В зависимости от широты охвата целевой аудитории различают следующие виды рекламы в Интернете:

• Медийная реклама – реклама, размещаемая на "широкую" аудиторию (подходит для брэндинга, укрепление имиджа, узнаваемость марки);
• Контекстная реклама - реклама, направленная на конкретного пользователя (идеальное решение при стимулировании сбыта);
• Медийно-контекстная реклама - позволяет донести идеи бренда компании до тематически селектированной аудитории (нишевой брэндинг).

В Интернете распространено множество способов визуализации рекламной информации. В зависимости от формы представления информации рекламу в Интернете можно разделить на следующие группы:

• Текстовая – текст, сопровождаемый ссылкой на страницу рекламодателя.
• Графическая – все виды баннеров, с неизменным размером, которые могут быть статичными и анимированными.
• Reach медиа – формы представления рекламы, которые использую звук, видео, интерактивные элементы взаимодействия с контентом рекламного сообщения.
• Pop-up/Pop-under – рекламное сообщение, открываемое в отдельном окне поверх страницы рекламной площадки или за ней.

В Интернете существуют различные группы сайтов, на которых можно размещать рекламные носители. По типу рекламных площадок Интернет-рекламу группируют следующим образом:

• Реклама в поисковых системах.
• Реклама на информационных сайтах общей направленности (новостные, информационные и развлекательные СМИ).
• Реклама на сайтах интернет-сервисов.
• Специализированные информационные сайты (информационные сайты, нацеленные на ту или иную целевую аудиторию).
• Информационные рассылки.
• Рекламные (баннерные сети).

Выбор оптимального типа рекламы для клиента осуществляется на основе стратегии рекламной кампании, которая разрабатывается специалистами компании Bemobi на основе анализа данных, полученных в результате маркетинговых исследований.